Van fusiehistorie naar krachtige visuele identiteit.
Gusella-Bakker
Merkpositionering, visuele identiteit, merkuitingen en marketing
Een merktransitie vraagt om meer dan een nieuw logo, het vraagt om een scherp verhaal, een gedragen identiteit en een herkenbare uitstraling. Daarom begonnen we het project met een grondige analyse van merk, merkbelofte en positionering. Dit gaf helder waar de kracht van Gusella Bakker ligt én hoe deze het beste tot uiting kon komen in beeld en communicatie.
‘De APK is geen stap in ons proces, maar het startpunt waarmee we koers bepalen.’
Gusella Bakker werkte met twee bekende namen in de markt: Bakker Hydraulics en Gusella-Bakker. De vraag aan BURO210 was hoe deze bekendheid samen te brengen in één duidelijk en toegankelijk merk, zonder herkenning en vertrouwen te verliezen.
Wij adviseerden te kiezen voor één merknaam: Gusella Bakker. Vanuit die keuze ontwikkelden we een heldere merkpositionering, gebaseerd op kernwaarden die leidend zijn in het dagelijks werk: ontzorgen, kwaliteit, duurzaamheid en veiligheid.
Het resultaat is één merkverhaal en één visuele lijn, die zowel intern als extern richting geeft en zorgt voor consistentie in alle communicatie.
In de visuele identiteit hebben we bewust vastgehouden aan de herkenbare kleuren blauw en oranje. Wel kozen we voor een donkerdere blauwtint en een verfijnder palet. Deze keuze sluit beter aan bij het stoere, technische karakter van Gusella Bakker en versterkt tegelijk het gevoel van warmte en vertrouwen.
De kleuren zijn gekoppeld aan de kernwaarden van duurzaamheid en veiligheid tot kracht en kwaliteit en vormen de basis voor een aangescherpte visuele stijl. Die lijn is consequent doorgetrokken in alle middelen, waardoor het merk rust, herkenning en consistentie uitstraalt op ieder contactmoment.
Van online tot offline: alle middelen zijn ontwikkeld vanuit één duidelijke visuele lijn. De nieuwe identiteit is consequent doorvertaald, waardoor Gusella-Bakker op ieder contactmoment herkenbaar en consistent naar voren komt van website en socials tot ondersteunende communicatiemiddelen.
Voor Gusella-Bakker ontwikkelden we een doordacht communicatieplan met een heldere tijdlijn voor zowel interne als externe communicatie. Geen losse acties, maar regie op het hele proces. Onderdeel daarvan was een sterke social campagne die het verhaal áchter de rebranding tot leven bracht. Zo werd niet alleen het nieuwe merk zichtbaar, maar ook het waarom ervan voelbaar; intern én extern.
We beginnen altijd met een Marketing APK: waar staat je merk nu, waar liggen de kansen en wat pak je als eerste op.
